Vidéo & Marque Employeur : le plan 2025 pour recruter les meilleurs talents

Tu te bats pour attirer des profils rares pendant que tes concurrents publient des vidéos de collaborateurs qui donnent envie de signer sur-le-champ ? Bonne nouvelle : avec une stratégie vidéo bien ficelée, tu peux transformer ton recrutement en expérience premium. Ce guide t'aide à mettre en scène ta culture d'entreprise, ton quotidien et tes opportunités avec des formats agiles et mesurables.

Pourquoi la vidéo est devenue incontournable pour le recrutement

• Les offres avec vidéo reçoivent jusqu'à 34% de candidatures supplémentaires par rapport à une annonce classique, d'après l'étude Video in Recruitment 2024 publiée par Wyzowl. (Wyzowl Video in Recruitment Report 2024)
• Les candidats veulent visualiser la culture avant de postuler : CareerBuilder observe dans son rapport Candidate Behavior 2024 que les témoignages vidéo, les coulisses et les formats "jour dans la vie" figurent parmi les contenus les plus consultés avant d'envoyer une candidature. (CareerBuilder – Candidate Behavior 2024)
• Les plateformes boostent les formats courts authentiques : Hootsuite souligne dans Social Trends 2025 que LinkedIn et TikTok favorisent les vidéos verticales incarnées, ce qui augmente mécaniquement la portée organique des contenus RH bien scénarisés. (Hootsuite – Social Media Trends 2025)

En résumé : les talents veulent sentir l'ambiance, voir les équipes, comprendre l'impact. La vidéo coche ces cases bien mieux qu'un PDF corporate.

Construire ton arsenal vidéo recrutement

1. Les fondamentaux à produire en priorité

1. Manifesto culture (90 s) : un clip dynamique où le CEO et des collaborateurs illustrent la mission et les valeurs. Pense rythme, plans croisés, promesse claire.
2. Portrait métier (60 s) : un membre de l'équipe explique son quotidien, ses défis, ses outils. Ajoute des scènes d'action pour casser le format interview statique.
3. Visite express (45 s) : un plan-séquence vertical des bureaux avec sous-titres. Idéal pour LinkedIn, TikTok ou une page carrière.
4. Onboarding story (120 s) : montre les 30 premiers jours d'un nouveau talent. Cela rassure et démontre ton accompagnement.

2. Les boosters de crédibilité

• Capsules "FAQ Candidats" : le RH répond aux questions récurrentes (télétravail, process). Format selfie, rapide à tourner.
• Testimonials managers : un manager raconte comment il fait grandir ses équipes et quels soft skills il recherche.
• Sessions live : un live LinkedIn avec Q&A. Tu collectes les questions en direct et réutilises les meilleurs extraits en short-form.

3. Les formats pour nourrir ton funnel

| Étape | Objectif | Format vidéo | CTA recommandé | | --- | --- | --- | --- | | Découverte | Faire rayonner la marque | Manifesto culture, visite express | "Découvrez nos coulisses" | | Considération | Rassurer sur le job | Portrait métier, FAQ candidats | "Postulez" / "Réservez un échange" | | Décision | Accélérer la signature | Onboarding story, témoignages | "Finalisez votre candidature" |

Production : être agile sans sacrifier la qualité

1. Prépare un kit tournage mobile : smartphone récent, micro cravate USB-C, mini-trépied, panneau LED pliable.
2. Écris un script conversationnel : 3 questions max, phrases courtes, langage naturel. Répète avec le collaborateur pour éviter le ton robotique.
3. Tourne sur les heures vivantes : 10h-12h ou 14h-16h pour profiter de la lumière naturelle et de bureaux animés.
4. Sous-titres & brand kit : 80% des vidéos RH sont regardées sans son. Ajoute un bandeau de titre, le logo en watermark discret et des sous-titres brandés.
5. Monte en séquences snackables : version longue (90-120 s) + 3 extraits de 15 s pour stories ou ads.

Pense ta vidéo comme une visite guidée. Le candidat doit sentir qu'il est déjà dans l'équipe avant même l'entretien.

Diffusion : toucher les bons candidats au bon moment

• Page carrière : intègre un carrousel vidéo + CTA clair. Place la vidéo manifesto au-dessus de la ligne de flottaison.
• LinkedIn : publie le portrait métier en natif, mentionne l'équipe, ajoute 2-3 hashtags (#recrutement, #marqueemployeur). Relance les commentaires dans l'heure.
• TikTok & Reels : recycle la visite express verticalement. Utilise des hooks du type "24h dans la peau d'un...".
• Email nurturing : envoie l'onboarding story aux candidats en process pour réduire le no-show.
• Programmatic ads : sponsorise les meilleurs extraits auprès d'audiences lookalike de tes meilleurs talents.

Mesurer l'impact

1. Taux de complétion vidéo : vise 45% sur les vidéos < 60 s. Si tu descends sous 30%, retravaille le hook.
2. CTR vers l'offre : tracke avec des UTM. Les offres avec vidéo atteignent souvent 1,5x le CTR des annonces classiques.
3. Temps de recrutement : compare le time-to-fill avant/après l'introduction de la vidéo.
4. Qualité des candidatures : demande au recruteur de noter (1-5) la pertinence des profils reçus. Une amélioration de +20% justifie l'investissement.
5. Employee advocacy : mesure le nombre de partages collaborateurs et l'impact sur la portée organique.

Crée un dashboard Notion avec les KPIs, planifie une revue mensuelle et ajuste tes scripts en fonction des performances.

Plan d'action 30-60-90 jours

• Jours 1-30 : audit de tes contenus, définition des personas candidats, production du manifesto et du premier portrait métier.
• Jours 31-60 : déploiement sur LinkedIn, intégration sur la page carrière, lancement du kit employee advocacy.
• Jours 61-90 : lancement d'un live Q&A, création d'extraits pour ads, A/B test des CTA sur les offres.

Checklist avant publication

1. Hook fort dans les 3 premières secondes (question, chiffre, coulisse inattendue)
2. Format vertical 9:16 + version horizontale pour page carrière
3. Sous-titres brandés et CTA final explicite
4. Mention des valeurs ou bénéfices candidats dans les 30 premières secondes
5. Lien tracké dans la description + QR code sur la vidéo (si diffusée en événement)
6. Plan de relai interne : qui partage, quand, message type

Prêt à lancer ton plan vidéo recrutement ?

Tu veux t'entourer du bon vidéaste freelance pour produire ces formats, sans multiplier les allers-retours ? En complétant le formulaire ci-dessous, l'équipe FlashBeez te met en relation avec un profil vérifié qui connaît les codes RH.

Une fois ta demande envoyée, tu reçois rapidement une première sélection de talents disponibles pour lancer ton plan vidéo marque employeur.

Sources

• CareerBuilder – Candidate Behavior 2024
• Wyzowl – Video in Recruitment Report 2024
• Hootsuite – Social Media Trends 2025