Brief vidéo professionnel : template complet 2025 (+ checklist)

Un brief vidéo flou, c'est comme donner une recette de cuisine sans quantités : ton vidéaste improvise, tu es déçu du résultat, et vous passez des heures en révisions. Un bon brief, c'est l'inverse : une feuille de route claire qui aligne ta vision avec l'exécution. Ce guide te livre un template complet, section par section, pour garantir que ton projet vidéo démarre sur des rails solides.

Pourquoi un brief écrit est non-négociable

Les projets vidéo qui échouent ont un point commun : l'absence de brief structuré. Les conséquences :

• +40% de temps perdu en allers-retours et corrections
• Budget qui explose avec des révisions non prévues (+200 € à +500 € par itération)
• Livraison en retard qui rate la fenêtre de lancement

À l'inverse, un brief bien construit :

• Réduit de 70% les incompréhensions entre client et vidéaste
• Accélère la production en donnant une direction claire dès le jour 1
• Améliore le ROI en ciblant précisément les bons formats et messages

Un cahier des charges vidéo solide est la garantie de réussite de votre réalisation, listant tous les éléments nécessaires et décrivant précisément vos besoins. (Mazette Studio – Cahier des charges vidéo)

Le template de brief vidéo en 10 sections

Section 1 : Contexte et entreprise

Objectif : Donner au vidéaste les clés de compréhension de ton univers.

Questions à répondre :

• Quel est votre secteur d'activité ?
• Quelle est votre proposition de valeur unique ?
• Quelle est votre identité de marque (ton, valeurs, personnalité) ?
• Qui sont vos principaux concurrents ?

Exemple :

Nous sommes une startup SaaS BtoB spécialisée dans l'automatisation des
process RH pour PME. Notre ADN : simplicité, transparence, impact mesurable.
Nos concurrents : BambooHR, Workday (mais nous ciblons les 10-100 salariés,
pas les grands comptes).

Bonus : Partage ton brand book, ta charte graphique, et 2-3 vidéos de référence (concurrents ou autres secteurs) que tu aimes.

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Section 2 : Objectif de la vidéo

Objectif : Clarifier ce que tu veux accomplir.

Questions clés :

• Quel est l'objectif principal ? (notoriété, lead gen, conversion, recrutement, formation)
• Quel est l'indicateur de succès ? (vues, engagement, leads, signatures)
• Cette vidéo s'inscrit-elle dans une campagne plus large ?

Hiérarchise tes objectifs :

1. Primaire : Générer 50 demandes de démo qualifiées en 3 mois
2. Secondaire : Augmenter la notoriété auprès des DRH de PME
3. Tertiaire : Alimenter le nurturing email avec du contenu vidéo

Mauvais exemple : "On veut faire connaître notre solution." Bon exemple : "Convertir les visiteurs de notre landing page en démo bookée (taux actuel 2%, objectif 4%)."

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Section 3 : Cible et persona

Objectif : Définir à qui tu parles pour adapter le ton, le rythme, les codes.

Template persona :

• Nom : Claire, DRH en PME
• Âge : 35-45 ans
• Poste : Directrice RH, 50-200 salariés
• Pain points : Débordée par l'admin RH, veut digitali ser sans exploser son budget
• Motivations : Gagner du temps, réduire les erreurs, faire monter en valeur ajoutée son équipe
• Consommation média : LinkedIn (matin et midi), podcasts RH, newsletters spécialisées

Question clé : Où et quand ta cible consommera cette vidéo ?

• Sur LinkedIn pendant la pause déjeuner → format vertical, sous-titres, hook fort
• Sur ta page d'accueil en phase de considération → format horizontal, storytelling, durée 90 sec

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Section 4 : Message clé et ton

Objectif : Définir CE que tu veux dire et COMMENT tu veux le dire.

Message principal (1 phrase max) :

"Notre solution RH automatise 80% de vos tâches admin en 48h,
sans changer vos outils actuels."

Messages secondaires (2-3 bullet points) :

• Intégration plug-and-play avec vos outils existants
• Support francophone et onboarding inclus
• ROI mesuré dès le premier mois

Ton et style :

• ☑️ Humain, accessible, rassurant
• ☑️ Dynamique mais pas agressif
• ☐ Corporate institutionnel
• ☐ Décalé / humoristique

Références visuelles :

• [Lien vidéo 1] : On aime le rythme et le montage dynamique
• [Lien vidéo 2] : On aime le ton direct et les témoignages
• [Lien vidéo 3] : On n'aime PAS le côté trop lisse et froid

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Section 5 : Format et durée

Objectif : Cadrer les livrables attendus.

Format principal :

• Type : Vidéo corporate mixte (interviews + motion design)
• Durée cible : 90 secondes (max 2 min)
• Ratio : 16:9 (version principale)

Déclinaisons :

• Version verticale 9:16 pour stories Instagram/LinkedIn
• Version carrée 1:1 pour feed Instagram
• 3 extraits de 15 sec pour ads

Spécifications techniques :

• Résolution : 1080p minimum (4K si budget le permet)
• Sous-titres : Oui, en français, brandés avec couleurs charte
• Logo : Placement discret en watermark (coin inférieur droit)

(Mars Vidéos – Cahier des charges vidéo)

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Section 6 : Éléments créatifs et scénario

Objectif : Donner une direction créative sans brider le vidéaste.

Structure narrative souhaitée :

1. Hook (0-5 sec) : Question percutante ou stat choc
2. Problème (5-20 sec) : Montrer la douleur de la cible
3. Solution (20-60 sec) : Présenter le produit/service en action
4. Preuve sociale (60-75 sec) : Témoignage ou résultat client
5. CTA (75-90 sec) : Appel à l'action clair

Éléments à intégrer :

• Interview de 2 clients (fournir contacts et disponibilités)
• Captures d'écran de l'outil en action
• Motion design pour expliquer le process (30 sec max)
• Musique : énergique mais pas agressive (refs : [lien Spotify])

Ce qu'on ne veut PAS :

• Discours corporate institutionnel trop long
• Plans fixes sans dynamisme
• Jargon technique non expliqué

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Section 7 : Moyens et logistique

Objectif : Faciliter l'organisation du tournage.

Lieux de tournage :

• Bureaux Paris 11e (disponibilité : mardi/jeudi après 14h)
• Chez client A à Lyon (date à confirmer)
• Studio si nécessaire (à définir avec le vidéaste)

Personnes à filmer :

• CEO : 15 min d'interview
• Client A (Lyon) : 20 min d'interview
• Client B (remote) : à tourner chez eux ou en visio (à discuter)

Matériel fourni par l'entreprise :

• Logo vectoriel + charte graphique
• Photos produit HD
• Captures d'écran interface (à récupérer)

Contraintes :

• Tournage obligatoire avant le 15 mars
• Pas de tournage le lundi (réunion équipe)
• Open space bruyant → prévoir micro cravate performant

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Section 8 : Budget et calendrier

Objectif : Aligner les attentes financières et temporelles.

Budget alloué : 3 000 € - 4 500 € HT (tout inclus : tournage, montage, révisions)

Rétroplanning :

Étape	Date limite
Validation brief + storyboard	20 février
Tournage	5-6 mars
V1 du montage	15 mars
Retours et corrections	18 mars
V2 validée	22 mars
Livraison finale (tous formats)	25 mars

Nombre d'allers-retours inclus : 3 (au-delà : +250 € par révision)

Pénalités de retard : À négocier (ex : -5% par semaine de retard)

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Section 9 : Diffusion et droits

Objectif : Clarifier où et comment la vidéo sera utilisée.

Canaux de diffusion :

• Site web (homepage + pages produit)
• LinkedIn (posts organiques + ads)
• YouTube (chaîne entreprise)
• Emails nurturing
• Salons professionnels (écran stand)

Durée d'exploitation : Illimitée (ou préciser si limitée à 2-3 ans)

Territoire : France (ou international si besoin)

Droits musicaux : À inclure dans le devis (licence commerciale)

Point crucial : Exige un forfait "tous droits, tous supports, toutes durées" dans le contrat. Sinon, tu risques de repayer pour diffuser ta propre vidéo sur un nouveau canal.

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Section 10 : Critères de validation

Objectif : Définir ce qu'est une vidéo "réussie" pour éviter les désaccords.

Checklist de validation :

1. ✅ Durée respectée (90 sec ±10 sec)
2. ✅ Message clé répété au moins 2 fois
3. ✅ CTA visible et audible dans les 5 dernières secondes
4. ✅ Sous-titres sans fautes, brandés aux couleurs de la charte
5. ✅ Transitions fluides, pas de jump-cut brutal
6. ✅ Son propre, sans écho ni souffle
7. ✅ Exports livrés dans tous les formats demandés

Personnes décisionnaires :

• Validation créative : CMO (Claire Martin)
• Validation technique : Chef de projet digital (Thomas Dupont)
• Validation finale : CEO (signature nécessaire pour livraison)

Délai de retour : 48h max après réception d'une version (sinon validation implicite)

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Checklist express avant d'envoyer votre brief

1. ✅ Contexte entreprise + charte graphique fournie
2. ✅ Objectif SMART défini (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel)
3. ✅ Persona détaillé avec pain points clairs
4. ✅ Message clé en 1 phrase + ton précisé
5. ✅ Formats et durées explicites
6. ✅ Structure narrative proposée
7. ✅ Lieux et personnes dispo pour tournage
8. ✅ Budget et rétroplanning validés
9. ✅ Droits d'utilisation clairement négociés
10. ✅ Critères de validation listés

Les 5 erreurs fatales à éviter dans un brief vidéo

Erreur 1 : Le brief oral

"On se fait un call de 30 min et tu comprends tout." Non. L'oral laisse place à l'interprétation. Toujours écrit, toujours partagé.

Erreur 2 : L'objectif flou

"On veut faire connaître notre boîte." C'est quoi le KPI ? Les vues ? Les leads ? Les ventes ? 1 vidéo = 1 objectif principal mesurable.

Erreur 3 : Oublier les droits d'utilisation

Tu produis une vidéo pour ton site, puis tu veux la passer en TV. Surprise : le vidéaste te facture +50% de droits supplémentaires. Négocie "tous droits" dès le brief.

Erreur 4 : Ne pas fixer de deadline réaliste

"On aimerait ça pour la semaine prochaine." Une vidéo de qualité nécessite minimum 2-3 semaines (brief, tournage, montage, révisions). Anticipe 4 semaines pour être serein.

Erreur 5 : Multiplier les décisionnaires

Quand 5 personnes donnent des retours contradictoires, le vidéaste ne sait plus où donner de la tête. 1 chef de projet = 1 interlocuteur unique.

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Template téléchargeable (format Word/PDF)

Plutôt que de repartir de zéro, utilise notre template pré-rempli :

BRIEF VIDÉO PROFESSIONNEL – [NOM PROJET]

1. CONTEXTE ENTREPRISE
   - Secteur : ...
   - Proposition de valeur : ...
   - Identité de marque : ...

2. OBJECTIF
   - Primaire : ...
   - Secondaire : ...
   - KPI de succès : ...

3. CIBLE
   - Persona : ...
   - Pain points : ...
   - Consommation média : ...

4. MESSAGE & TON
   - Message clé : ...
   - Messages secondaires : ...
   - Ton souhaité : ...

5. FORMAT
   - Type : ...
   - Durée : ...
   - Déclinaisons : ...

6. ÉLÉMENTS CRÉATIFS
   - Structure narrative : ...
   - Éléments à intégrer : ...
   - Ce qu'on ne veut pas : ...

7. LOGISTIQUE
   - Lieux : ...
   - Personnes : ...
   - Contraintes : ...

8. BUDGET & CALENDRIER
   - Budget : ...
   - Rétroplanning : ...

9. DIFFUSION
   - Canaux : ...
   - Droits : ...

10. VALIDATION
    - Critères : ...
    - Décisionnaires : ...

Télécharge le template complet : [À ajouter en lien interne vers ressource]

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Prêt à lancer votre projet vidéo avec un brief béton ?

Tu as maintenant toutes les clés pour rédiger un brief vidéo pro. Maintenant, il te reste à trouver le bon vidéaste pour l'exécuter. FlashBiz te met en relation avec des vidéastes freelance vérifiés, disponibles et adaptés à ton projet. Complète le formulaire ci-dessous en 2 minutes.

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Sources

• Mazette Studio – Comment rédiger le cahier des charges vidéo
• Arimédias – Rédiger un cahier des charges
• Elan Films – Brief film d'entreprise
• Mars Vidéos – Cahier des charges vidéo
• Impeesa Production – Modèle cahier des charges projet vidéo